Air France lance une nouvelle campagne de communication. La compagnie aérienne change de ton et mise sur l’internationalisation du glamour français.

Pour confirmer son positionnement haut de gamme face aux concurrents low-cost, Air France a fait appel à l’agence BETC et au tandem de photographes argentins Sofia Sanchez et Mauro Mongiello, spécialisés dans le portrait et la mode. Du coup, vous ne verrez quasiment pas d’avion dans ces images mais une série de portraits qu’on pourrait croire sortis d’un magazine de mode.

Air France : destination Brésil

Air France : destination Brésil

Chaque image de la collection fait référence à l’une des destinations desservies par Air France tout en y ajoutant une touche d’élégance française. Grâce à cette campagne, Air France redonne un côté sexy à son image en misant sur le glamour, le luxe qu’incarne souvent la France à travers le monde.

Air France : destinations

Air France : destinations

Le slogan fait également peau neuve. Au revoir le joli mais complexe « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » et bonjour l’efficace « France is in the air » ! Le passage de la langue française à l’anglais marque cette volonté pour Air France de montrer son ouverture internationale.

Cette campagne est plutôt réussie esthétiquement. Les photos réalisées par Sofia et Mauro attirent le regard, jouent avec les couleurs d’une exquise façon et représentent bien les destinations évoquées.

A noter également une série de photos plus contextualisées pour mettre en avant les services d’Air France. Là encore, la campagne vise le haut de gamme avec des images reflétant le luxe, le grand confort et le raffinement. Mission accomplie : ça donne envie de voyager !

Air France : menus

Air France : menus

Le travail effectué par les photographes fait mouche que ce soit sur un simple portrait d’une femme habillée d’une robe tricolore ou sur une image plus travaillée avec un labyrinthe végétal.

Air France : Skypriority

Air France : Skypriority

N’hésitez pas à faire un tour sur le site de Sofia et Mauro, leurs créations personnelles valent aussi le coup d’œil !